Schoonheid is terug, zegt een onderzoek.Amerikanen keren terug naar pre-pandemische schoonheids- en verzorgingsroutines, volgens een onderzoek vanNCS, een bedrijf dat merken helpt de effectiviteit van advertenties te verbeteren.

Hoogtepunten uit het onderzoek:

• 39% van de Amerikaanse consumenten zegt de komende maanden meer uit te geven aan producten die hun uiterlijk verbeteren.

• 37% zegt dat ze producten zullen gebruiken die ze tijdens de Covid-pandemie hebben ontdekt.

• Bijna 40% zegt van plan te zijn hun uitgaven voor cosmetische en persoonlijke verzorgingsproducten te verhogen

• 67% vindt reclame belangrijk bij het beïnvloeden van hun keuze voor schoonheids-/verzorgingsproducten

• 38% zegt dat ze meer in winkels zullen winkelen

• Meer dan de helft (55%) van de consumenten is van plan meer gebruik te maken van schoonheidsproducten

• 41% van de consumenten geeft prioriteit aan duurzame schoonheidsproducten

• 21% is op zoek naar veganistische productkeuzes.

"De kracht van reclame komt duidelijk naar voren in deze onderzoeksresultaten, waarin 66% van de consumenten zegt een product te hebben gekocht nadat ze er een advertentie voor hebben gezien", zegt Lance Brothers, Chief Revenue Officer, NCS (NCSolutions)."Dit is een cruciaal moment voor merken op het gebied van schoonheid en persoonlijke verzorging om mensen te herinneren aan de categorie en de producten die consumenten mogelijk hebben achtergelaten", vervolgt hij en voegt eraan toe: "Het is tijd om de behoefte aan het merk te versterken terwijl iedereen door een meer sociale wereld navigeert dat is 'face-to-face in-person' en niet alleen door een cameralens.”

Wat zijn consumenten van plan om te kopen?

In het onderzoek zegt 39% van de Amerikaanse consumenten dat ze verwachten hun uitgaven aan schoonheidsproducten te verhogen en 38% zegt dat ze hun aankopen in de winkel zullen verhogen in plaats van online.

Meer dan de helft – 55% – van de consumenten is van plan het gebruik van ten minste één schoonheidsproduct te verhogen.

• 34% zegt dat ze meer handzeep zullen gebruiken
• 25% meer deodorant
• 24% meer mondwater
• 24% meer lichaamswassing
• 17% meer make-up.

Er is vraag naar proefgroottes en de totale uitgaven zijn gestegen

Volgens de CPG-aankoopgegevens van NCS stegen de producten op proefformaat in mei 2021 met 87% vergeleken met mei 2020.

Bovendien waren de uitgaven aan zonnebrandproducten 43% hoger op jaarbasis.

Consumenten gaven deze maand ook meer uit aan haartonicum (+21%), deodorant (+18%), haarlak en haarstyling (+7%) en mondhygiëne (+6%) in vergelijking met het voorgaande jaar (mei 2020).

NCS stelt: "De verkoop van schoonheidsproducten is in een geleidelijke opwaartse trend gezet sinds het dieptepunt op het hoogtepunt van de pandemie in maart 2020. Tijdens de kerstweek 2020 steeg de verkoop van schoonheidsproducten met 8% op jaarbasis, en de paasweek was hoger 40% op jaarbasis.De categorie is terug op het niveau van 2019.”

De enquête werd tussen juni 2021 afgenomen bij 2.094 respondenten van 18 jaar en ouder in de VS